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品牌塑造從百科詞條開(kāi)始，品牌百科創(chuàng)建看這里
百度百科 2021-12-07 11:50:34 493
品牌塑造從百科詞條開(kāi)始，品牌百科創(chuàng)建看這里

一流企業(yè)做品牌，這已是經(jīng)營(yíng)共識(shí)。而品牌弱勢(shì)，卻是一眾企業(yè)經(jīng)營(yíng)的夢(mèng)魘，深陷競(jìng)爭(zhēng)紅海利潤(rùn)微薄至難以為繼。

引航博景創(chuàng)業(yè)多年也感觸頗深，縱觀市場(chǎng)所有的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底就是品牌和人力資源的較量。缺乏品牌意識(shí)的企業(yè)不在少數(shù)，渴望品牌強(qiáng)勢(shì)而不得法的公司更多?；ヂ?lián)網(wǎng)恰在此時(shí)開(kāi)啟了一扇門(mén)，通過(guò)官網(wǎng)搭建、官微開(kāi)通、品牌推廣等諸多手法，強(qiáng)勢(shì)品牌已觸手可及。

今天，我們從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)品類(lèi)著手，分析探討百科營(yíng)銷(xiāo)在品牌塑造中的重要作用。

現(xiàn)在比較知名的百科有維基百科、互動(dòng)百科、百度百科、360百科、搜狗百科等，諸多百科中過(guò)半均建立在搜索引擎基礎(chǔ)之上。至少在目前，搜索引擎依然是網(wǎng)民獲取信息的主要途徑之一，這就給品牌塑造提供了絕佳機(jī)會(huì)。因?yàn)槟銦o(wú)論搜索什么關(guān)鍵詞，搜索引擎自家產(chǎn)品權(quán)重更高，排位也更靠前。不僅精準(zhǔn)搜索百科詞條排位靠前，諸如百度知心（360搜索和搜狗也有類(lèi)似體驗(yàn)產(chǎn)品），搜索一個(gè)品牌或產(chǎn)品名稱，即在左側(cè)展現(xiàn)相關(guān)企業(yè)、相關(guān)品牌、相關(guān)產(chǎn)品的圖標(biāo)，大大提高了品牌曝光量。

引經(jīng)據(jù)典嚴(yán)謹(jǐn)更權(quán)威

品牌百度百科怎么做，做過(guò)百科的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員，都知道百科審核非常嚴(yán)格，不得法基本上很難通過(guò)。也正是因?yàn)榇耍倏茽I(yíng)銷(xiāo)的含金量才更高。加上百科編撰本身要求語(yǔ)言平實(shí)簡(jiǎn)潔、客觀中立，相關(guān)信息需要提供權(quán)威媒體的來(lái)源佐證等，百科的權(quán)威性一直為眾多網(wǎng)民所稱道和信賴。不僅百度、360搜索和搜狗等搜索引擎本身，一些第三方資訊媒體對(duì)百科也格外看重。比如今日頭條、一點(diǎn)資訊等新聞客戶端，在檢索公司名稱及品牌關(guān)鍵詞時(shí)，也優(yōu)先引用百科詞條。百科的權(quán)威性，由此可見(jiàn)一斑。

圖文并茂互鏈易傳播

百科結(jié)構(gòu)層清晰，排版方式非常豐富。不僅可以圖文并茂，還可以調(diào)用地圖，插入視頻、表格等，亦可以通過(guò)內(nèi)鏈方式，讓不同的詞條之間相互鏈接。這不僅豐富了百科的可讀性，也極易形成擴(kuò)散傳播。一些百科還推出了付費(fèi)產(chǎn)品，可以加注官網(wǎng)鏈接，可以標(biāo)注服務(wù)電話等等，加之百科產(chǎn)品本身的權(quán)威性和高權(quán)重，極易品牌塑造。尤其是對(duì)于多產(chǎn)品多品牌的企業(yè)，如若百科應(yīng)用得當(dāng)，配合多種營(yíng)銷(xiāo)方式，可以大大提高輔助營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效果。 

在品牌塑造過(guò)程中，百科營(yíng)銷(xiāo)是一種典型的借力行為，只是不為很多企業(yè)所重視。當(dāng)然，百科詞條并不是品牌營(yíng)銷(xiāo)的全部，單純的百科創(chuàng)建并不能給營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化帶來(lái)多少效果。但百科創(chuàng)建是品牌塑造的開(kāi)始，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一環(huán)，務(wù)需足夠重視。

*近一段時(shí)間以來(lái)，由于惡意杜撰等一些違規(guī)編纂行為泛濫，包括百度在內(nèi)的各類(lèi)百科都加大了審核力度，詞條通過(guò)率大幅降低。但實(shí)事求是客觀真實(shí)的詞條信息，并不會(huì)因此受到多少影響，其含金量和權(quán)威性反而更高。
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