落地頁(yè)和創(chuàng)意都沒(méi)有問(wèn)題，為什么展現(xiàn)和排名都沒(méi)有？SEM/信息流問(wèn)答
信息流廣告 2021-11-15 11:45:22 1446
SEM問(wèn)答：
1、搜索自己品牌詞，會(huì)出現(xiàn)同行的廣告，但創(chuàng)意沒(méi)有飄紅， 這是什么原因？
答：同行添加了你們的品牌詞進(jìn)行推廣，但是在創(chuàng)意中沒(méi)有使用通配符，而且創(chuàng)意中也沒(méi)有體現(xiàn)你們的品牌名，因此創(chuàng)意不會(huì)飄紅。
如果要杜絕這種情況，建議你們向百度提交你們的品牌商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，一旦加入商標(biāo)保護(hù)白名單，他們就不能推廣你們的關(guān)鍵詞了，若有發(fā)現(xiàn)像這種搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)別人廣告的情況，可以截圖并且反饋客服，要求對(duì)方把廣告下線。
2、廣告排在前三卻總是不展現(xiàn)圖片，是因?yàn)閯?chuàng)意圖片不夠好么？
答：① 檢查下主題設(shè)置，主題*好和單元內(nèi)關(guān)鍵詞大主題一致；
② 檢查下圖片質(zhì)量，比如清晰度、合規(guī)度、美觀度、與關(guān)鍵詞相關(guān)度；
③ 有可能網(wǎng)民不喜歡點(diǎn)帶圖片的，喜歡其他樣式，*好是將高級(jí)創(chuàng)意、閃投的樣式都提交看看
④ 看下后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告，是否只是你自己搜索時(shí)看不到，其實(shí)圖片有正常展現(xiàn)，搜索有個(gè)性化展現(xiàn)說(shuō)法，不同瀏覽器、不同人、不同流量場(chǎng)景，展現(xiàn)的廣告及樣式都可能是不一樣的。
3、落地頁(yè)和創(chuàng)意都沒(méi)有問(wèn)題，展現(xiàn)和排名都沒(méi)有，為什么呢？
答：①個(gè)性化展現(xiàn)：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的歷史行為來(lái)個(gè)性化展示廣告，所以會(huì)造成每個(gè)人搜索出來(lái)的排名結(jié)果會(huì)不一樣，甚至有可能出現(xiàn)，你自己看不到，別人可以看到。
②質(zhì)量度不好，在同等出價(jià)情況下，質(zhì)量度越低，排名越差，尤其是質(zhì)量度改革后，對(duì)相關(guān)度要求較高，注意檢查相關(guān)度；
③賬戶中有物料沒(méi)有審核通過(guò)，關(guān)鍵詞的展現(xiàn)需要關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、URL三者都是審核通過(guò)的情況下，才可以正常展現(xiàn)，因此沒(méi)有展現(xiàn)的話，需要檢查下物料是否審核通過(guò)；
④某些關(guān)鍵詞并不是營(yíng)銷性關(guān)鍵詞，比如像電腦黑屏怎么辦，這類生活類知識(shí)問(wèn)題，沒(méi)有廣告或廣告很少，因此就算設(shè)置了這些類別的關(guān)鍵詞，廣告依然無(wú)法正常展現(xiàn)，或展現(xiàn)很少。
4、賬戶有的預(yù)算下線了，可以把沒(méi)下線的預(yù)算調(diào)過(guò)來(lái)嗎
答：先要知道是否單獨(dú)設(shè)置計(jì)劃預(yù)算，設(shè)置計(jì)劃預(yù)算目的是什么？
假設(shè)AB倆計(jì)劃，A計(jì)劃是公司主要業(yè)務(wù)，B計(jì)劃是公司次要業(yè)務(wù)，A計(jì)劃預(yù)算多，B計(jì)劃預(yù)算少
我們分情況：
① 那如果A產(chǎn)品計(jì)劃消費(fèi)完了，可以把非主產(chǎn)品預(yù)算放過(guò)去，因?yàn)锳是主推的。可以在設(shè)置的時(shí)候把A：B的預(yù)算比例調(diào)整一下
② 但如果不是非主產(chǎn)品預(yù)算消費(fèi)完了，那你就要看你們公司能承載的這個(gè)業(yè)務(wù)消耗量了，比如這個(gè)B業(yè)務(wù)我一天只能接10個(gè)單，再多我公司吃不下，那我就不要增加消費(fèi)，查看下有消費(fèi)詞，有轉(zhuǎn)化詞保留，沒(méi)轉(zhuǎn)化詞高消費(fèi)詞暫停；另外找出為什么A業(yè)務(wù)消費(fèi)低的原因，要增加其消費(fèi)，將主營(yíng)業(yè)務(wù)推廣出去。
③ 如果B能吃下，那問(wèn)題在于A為什么推不出去，要把A推出去，然后找老板為B多要些預(yù)算。
信息流問(wèn)答：
1、巨量千川，短視頻圖文/直播間帶貨中，專業(yè)版和極速版用哪個(gè)好？是不是專業(yè)版更好，比較專業(yè)？
答：要看專業(yè)版或者極速版用哪個(gè)，我們還得看，這兩者的 支付ROI哪個(gè)更好，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：短視頻圖文專業(yè)版的支付ROI為1.67，極速版ROI為1.50，專業(yè)版略勝一籌，建議短視頻圖文使用專業(yè)版；而直播間帶貨專業(yè)版的支付ROI為1.89，極速版為2.49，推薦直播間場(chǎng)景使用極速版推廣，尤其是計(jì)劃起量慢、放量難的賬戶，這里配比建議：每10條計(jì)劃至少搭建3條+的極速版計(jì)劃，盡量多搭!
2、巨量千川只能開(kāi)一個(gè)戶嗎？我想多開(kāi)幾個(gè)戶可以嗎？
答：可以開(kāi)多個(gè)戶的，只是你不能在同一家代理商用同一個(gè)資質(zhì)開(kāi)多個(gè)戶。千川有個(gè)說(shuō)法叫一直多虛，所謂一直多虛就是，可以在一個(gè)資質(zhì)可以在一個(gè)直客開(kāi)一個(gè)賬戶，可以在多個(gè)代理商進(jìn)行開(kāi)戶，每個(gè)代理商僅能開(kāi)一個(gè)賬戶。
3、信息流賬戶的建議價(jià)格很高，我應(yīng)不應(yīng)該采納啊，可是采納了，感覺(jué)這個(gè)價(jià)格我又接受不了，怎么辦？
答：建議出價(jià)高主要是因?yàn)橥斗艛?shù)據(jù)樣本不足，系統(tǒng)無(wú)法只能依據(jù)目前賬戶推廣業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、定向、落地頁(yè)，綜合后給出一個(gè)模糊的建議價(jià)格。
因此新賬戶在投放初期建議不使用系統(tǒng)建議出價(jià)，等積累一定數(shù)據(jù)后，系統(tǒng)預(yù)估會(huì)更為準(zhǔn)確，此時(shí)就可以參考建議出價(jià)了。
4、信息流賬戶如何提升賬戶/計(jì)劃的跑量穩(wěn)定性?
答：要做好創(chuàng)意素材的優(yōu)化，這是跑量關(guān)鍵+快速積累轉(zhuǎn)化訂單，促進(jìn)模型穩(wěn)定
【素材優(yōu)化】
素材優(yōu)化：新素材及時(shí)上新（一般建議每計(jì)劃每日建議更新10+素材)，嘗試更多素材方向，定期更新素材；
質(zhì)量度優(yōu)化：提升創(chuàng)意多樣性，嘗試不同素材風(fēng)格，找出用戶偏好樣式及風(fēng)格。
.【主力計(jì)劃培養(yǎng)】
至少培養(yǎng)3個(gè)以上的主力計(jì)劃，1個(gè)計(jì)劃跑量有風(fēng)險(xiǎn)；
多采取程序化和自定義創(chuàng)意的形式組合，程序化創(chuàng)意有助于跑量；
深淺轉(zhuǎn)化目標(biāo)結(jié)合使用：淺層目標(biāo)如電話按鈕點(diǎn)擊，深層目標(biāo)如電話撥通
·【出價(jià)和定向調(diào)整】
優(yōu)先定位掉量的原因：素材、定向、風(fēng)控、流控、自然衰減等原因；
穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)計(jì)劃掉量：微調(diào)出價(jià)/復(fù)制計(jì)劃稍作調(diào)整可以重新跑出量級(jí)；
