也就是說(shuō)，它是一種策略，一種企業(yè)行為，并且專(zhuān)注于消費(fèi)者行為的方式，因而，也是一種管理模式。
四、企業(yè)的策略管理企業(yè)的管理機(jī)制與設(shè)計(jì)策略有著相當(dāng)重要的關(guān)聯(lián)性，而影響整體設(shè)計(jì)策略的發(fā)展因素。
設(shè)計(jì)策略的形成主要是設(shè)計(jì)策略的執(zhí)行，并定位設(shè)計(jì)策略以利于設(shè)計(jì)策略的發(fā)展，而設(shè)計(jì)策略執(zhí)行過(guò)程在于設(shè)計(jì)資源的定義與管理，以及設(shè)計(jì)管理的過(guò)程；設(shè)計(jì)策略發(fā)展要素中所重視的部分行為，發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的知識(shí)、定義、目標(biāo)、計(jì)劃與策略。
簡(jiǎn)而言之，設(shè)計(jì)策略執(zhí)行于產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程的功能，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程則包括產(chǎn)品創(chuàng)意發(fā)展、構(gòu)想確認(rèn)、構(gòu)想評(píng)估。
網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)如何塑造品牌視覺(jué)形象，從這五個(gè)維度出發(fā)！所謂的品牌視覺(jué)形象的塑造，目的是在品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)給用戶帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，從而達(dá)到記住我的效果，所以品牌視覺(jué)形象如何在眾多品牌中脫穎而出后被用戶記住顯得尤為重要，這里，我們來(lái)思考品牌視覺(jué)形象塑造所需遵循的五大原則。
給設(shè)計(jì)做減法追求簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)圈近幾年來(lái)的潮流。
從品牌視覺(jué)形象的角度思考，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)同樣也要追求簡(jiǎn)潔。
品牌視覺(jué)形象是產(chǎn)品的超級(jí)符號(hào)，在視覺(jué)上，盡量減輕用戶認(rèn)知負(fù)擔(dān)，聚焦于品牌所要表達(dá)的核心價(jià)值，從而吸引用戶。
網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀的品牌視覺(jué)形象，往往就是通過(guò)極簡(jiǎn)的視覺(jué)形象在用戶腦海中占據(jù)一席之地。
就像麥當(dāng)勞的logo許多人都知道，但你如果問(wèn)我漢堡王的logo是怎么樣的，可能連符號(hào)我都形容不出來(lái)。
給品牌做加法品牌視覺(jué)形象往往不是一個(gè)logo就能解決的事，品牌視覺(jué)形象在塑造的過(guò)程中，往往會(huì)衍生出更多的視覺(jué)設(shè)計(jì)，在根據(jù)品牌風(fēng)格的前提下，給品牌做加法，這里往往需要字體設(shè)計(jì)、ip形象設(shè)計(jì)等來(lái)提升品牌內(nèi)涵給品牌視覺(jué)形象注入靈魂、賦予情感，讓用戶與品牌有聯(lián)系并建立品牌忠誠(chéng)度。
從iP形象設(shè)計(jì)舉例子，在ip形象設(shè)計(jì)時(shí)，往往會(huì)給ip形象賦予故事，通過(guò)表情、姿勢(shì)等來(lái)豐富形象，針對(duì)不同的消費(fèi)人群，加入與之相符合的情感誘因從而建立用戶與品牌交流的橋梁。
圍繞品牌做視覺(jué)企業(yè)品牌在塑造過(guò)程中，設(shè)計(jì)師會(huì)圍繞著產(chǎn)品定位做視覺(jué)，品牌視覺(jué)形象往往也不是一成不變的，它會(huì)伴隨著產(chǎn)品更新迭代作出相應(yīng)的變化。
比如近期改版的華為榮耀logo。
改版后的logo更加簡(jiǎn)潔，顯得國(guó)際化。
那么，好端端的品牌視覺(jué)形象，怎么說(shuō)改就改呢？其實(shí)這背后有一定的原因所在。
如果你仔細(xì)觀察過(guò)大多數(shù)企業(yè)品牌視覺(jué)形象的重塑或升級(jí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)品牌，在重塑或升級(jí)視覺(jué)形象的時(shí)候，都遵循漸進(jìn)式創(chuàng)新的原則，就是圍繞著品牌做視覺(jué)，寧愿多次嘗試，每次小改，也不一次性大改，除非你想要用戶從零開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)你。
追求獨(dú)特視覺(jué)風(fēng)格品牌視覺(jué)形象在理論上和人的顏值相同，如果一個(gè)人長(zhǎng)著一張大眾臉那么他就很難在人群中脫穎而出，但如果盲目追求突出，也很可能適得其反。
品牌也是一樣，在進(jìn)行形象塑造上應(yīng)該根據(jù)品牌所要傳達(dá)的理念來(lái)進(jìn)行展示，這樣才能引起消費(fèi)者共鳴。
網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)我們拿抖音和微視來(lái)舉例，這兩個(gè)品牌在主題色上都一致選擇了高純度色彩，符合年輕人的潮流視覺(jué)。
盡管目標(biāo)用戶年齡相仿，但二者的logo卻體現(xiàn)出各自的差異。
抖音定位為社交軟件，強(qiáng)調(diào)多用戶進(jìn)行參與分享，所以在品牌的視覺(jué)形象上更有節(jié)奏感；而微視定位為創(chuàng)作與分享平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)靠用戶自己主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)精彩，所以品牌視覺(jué)形象更具有趣味性。
在用戶群體相同的情況下，一個(gè)強(qiáng)調(diào)參與，一個(gè)強(qiáng)調(diào)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)品牌視覺(jué)形象來(lái)展示自己的獨(dú)特性，可見(jiàn)獨(dú)特的品牌視覺(jué)形象是多么重要。
可拓展性原則可拓展性原則強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)師要有大局觀念，在給視覺(jué)形象定型前，必須先思考到品牌視覺(jué)形象線上、線下的推廣應(yīng)用。
比如京東舊LOGO金屬狗在應(yīng)用上并不是特別方便，而這次的改變就把logo扁平化，整體形象上更接地氣，在推廣上也更方便。
網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)如何構(gòu)建品牌塑造的策略模式和塑造品牌視覺(jué)形象？