很多做SEM的推廣人員，經(jīng)常為關(guān)鍵詞的點擊率而煩惱，因為關(guān)鍵詞的點擊率關(guān)系到關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，而關(guān)鍵詞的質(zhì)量分又影響著我們的推廣費用 ，所以如何有效的提高百度競價推廣的點擊率是每個推廣人員必做的一件事。

1、優(yōu)化創(chuàng)意

創(chuàng)意的作用是運用吸引人的話促使訪客點擊。所以說一個創(chuàng)意的好壞直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，也就是說它可以間接的影響到關(guān)鍵詞的點擊率。

撰寫創(chuàng)意時，標(biāo)題一定要覆蓋核心關(guān)鍵詞，并創(chuàng)建具有吸引力的內(nèi)容，比如：

①關(guān)鍵詞飄紅：飄紅部分吸引訪客，灰色部分引導(dǎo)訪客點擊;

②保證創(chuàng)意通順性：通順、符合邏輯的創(chuàng)意有助于幫助訪客理解創(chuàng)意，從而增加點擊吸引力

③提升相關(guān)性：關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、訪問URL之間的相關(guān)性越高，越容易得到訪客的關(guān)注和認(rèn)可

④數(shù)字+圖片吸引：廣告位愈變愈少的情況下，Semer可以以數(shù)字+圖片的形象吸引訪客點擊

⑤新樣式的應(yīng)用：新創(chuàng)意上線時，百度會優(yōu)化展現(xiàn)創(chuàng)意，以為Semer謀展現(xiàn)，但溢價類創(chuàng)意樣式使用需謹(jǐn)慎。

2、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

從推廣目的出發(fā)，為不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計劃;將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，保證同一單元關(guān)鍵詞詞性統(tǒng)一，并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量;針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。

3、提高關(guān)鍵詞排名

關(guān)鍵詞排名是由關(guān)鍵詞出價與質(zhì)量度決定的。關(guān)鍵詞在質(zhì)量度相同的情況下，出價越高排名越靠前，同理在出價相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越靠前。

優(yōu)化關(guān)鍵詞出價：關(guān)鍵詞出價是指一次點擊所支付的***高費用。Semer需實時關(guān)注有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的排名，排名發(fā)生波動時，及時做出調(diào)整。

優(yōu)化質(zhì)量度：優(yōu)化質(zhì)量度首先要考慮賬戶結(jié)構(gòu)，賬戶結(jié)構(gòu)就好比房子的地基，在建立賬戶結(jié)構(gòu)的時候一定要考慮好層級關(guān)系，不同的維度要有明確劃分。賬戶結(jié)構(gòu)建立的合理，那么在寫創(chuàng)意的時候就可以很自然的根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性去撰寫創(chuàng)意。合理的賬戶結(jié)構(gòu)可以讓Semer寫創(chuàng)意的時候更加簡單。

4、“控制流量”

有些許競價員片面的認(rèn)為，展現(xiàn)的數(shù)值越大越好，這個應(yīng)該在都是較為精確的流量下，越大越好。如果訪客大都不精準(zhǔn)，那就要相應(yīng)的降低展現(xiàn)量。來“提高”點擊率。確定這些點擊進入的訪客都是高質(zhì)量訪客。這里，要做否詞，將有展現(xiàn)無點擊的詞否掉，控制無意義展現(xiàn)。確定進入網(wǎng)站的大部分都是高質(zhì)量，***終成交意向高的訪客。