咱們?cè)谧鼍W(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化之前要先了解關(guān)鍵詞
網(wǎng)站優(yōu)化的表現(xiàn)是關(guān)鍵詞排名，所以關(guān)鍵詞是網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化之前，需要先了解關(guān)鍵詞。本節(jié)主要對(duì)關(guān)鍵詞的定義和價(jià)值進(jìn)行介紹。
關(guān)鍵詞的概念
關(guān)鍵詞源于英文單詞“keywords”，指的是單個(gè)媒體在制作使用索引時(shí)，所用到的詞匯。在互聯(lián)網(wǎng)中，關(guān)鍵詞指的則是任何一位搜索引擎用戶，在搜索框中輸入想要通過(guò)搜索引擎查找相關(guān)信息的短語(yǔ)或者詞語(yǔ)。關(guān)鍵詞，可以是中文、英文、數(shù)字，或者是中英文及數(shù)字的混合體。例如，在百度搜索引擎搜索“域名選購(gòu)”（見(jiàn)圖3-1），關(guān)鍵詞可以是一個(gè)或者多個(gè)，甚至可以輸入一句話。例如，搜索“MP3下載”其中包含兩個(gè)關(guān)鍵詞，而搜索“如何成為一名優(yōu)秀的視覺(jué)設(shè)計(jì)師”則是搜索一句話
研究關(guān)鍵詞的意義
有些新手站長(zhǎng)很少對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行研究，還沒(méi)規(guī)劃好目標(biāo)關(guān)鍵詞就開始做網(wǎng)站，結(jié)果排名自然上不去，即使排名靠前的關(guān)鍵詞也沒(méi)有多少流量。因此，研究關(guān)鍵詞是SEO工作的第一步，也是不可或缺的一步。既然關(guān)鍵詞研究這么重要，那么它的意義何在呢？
1． 確保關(guān)鍵詞有人搜索
選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞***重要的一點(diǎn)就是要保證有人搜索，如果沒(méi)有人搜索，那么優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞也就沒(méi)有意義可言。網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞不能隨意而定，一定要經(jīng)過(guò)多方面的研究，確保這個(gè)詞有用戶搜索，那些沒(méi)有人搜索的關(guān)鍵詞是沒(méi)有價(jià)值的。
有些企業(yè)會(huì)用自己的公司名字或者產(chǎn)品名稱作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，但如果公司本身缺乏知名度的話，搜索公司或產(chǎn)品名稱的用戶自然較少。所以，一定要確保選擇的關(guān)鍵詞有搜索量，否則對(duì)網(wǎng)站會(huì)有不良影響。
2． 降低優(yōu)化難度
將有搜索量的關(guān)鍵詞定為目標(biāo)關(guān)鍵詞，井不意味著一定要把目標(biāo)定在***熱、搜索次數(shù)***多的詞語(yǔ)上。例如搜索“律師”“租房”“機(jī)票”“減肥”的用戶非常多，但是對(duì)于中小型企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，要把這些搜索量較大的關(guān)鍵詞優(yōu)化到篇排名的前幾位，競(jìng)爭(zhēng)難度非常大。而SEO人員進(jìn)行關(guān)鍵詞研究就是要找到那些被搜索次數(shù)比較多且難度不太大的關(guān)鍵詞，只有這樣網(wǎng)站優(yōu)化才能在一定預(yù)算和時(shí)間周期內(nèi)取得較好的效果。
3． 提高轉(zhuǎn)化率
網(wǎng)站優(yōu)化的***終目的是提高轉(zhuǎn)化率，關(guān)鍵詞排名和網(wǎng)站流量只是提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化效果的手段，所以就算是網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名非常靠前，但轉(zhuǎn)化率很低，網(wǎng)站優(yōu)化的實(shí)際意義井不大。例如，某企業(yè)提供廚師培訓(xùn)服務(wù)，把關(guān)鍵詞定為“廚師”的話，井不是很好的選擇，因?yàn)楹茈y把握搜索這個(gè)詞的用戶的動(dòng)機(jī)是什么，因?yàn)樗阉鬟@個(gè)詞的人可能是因?yàn)橄胝覐N師的招聘信息，或者想考廚師證。所以通過(guò)“廚師”這個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的用戶很難轉(zhuǎn)化。
但是如果把網(wǎng)站關(guān)鍵詞定為“廚師學(xué)?！?，搜索人群更加精準(zhǔn)，通過(guò)搜索這個(gè)詞帶來(lái)的用戶，轉(zhuǎn)化成客戶的概率就會(huì)大大提高。如果把關(guān)鍵詞定為“北京廚師學(xué)校”，這個(gè)關(guān)鍵詞的定位性就更強(qiáng)了。