推廣全自動廣告時，賣家并不一定設定關鍵詞，系統(tǒng)軟件會依據(jù)所推廣產(chǎn)品的Listing寶貝詳情面的內(nèi)容，依據(jù)匹配一致的標準，把產(chǎn)品展現(xiàn)在有關的Listing寶貝詳情面。這類展現(xiàn)并不經(jīng)過實際的關鍵詞，只是根據(jù)你的產(chǎn)品與相匹配的Listing寶貝詳情面的信息內(nèi)容一致。

  在手動式廣告推廣全過程中，賣家必須加上相對的廣告關鍵詞，但關鍵詞該如設定呢？

  1、挑選系統(tǒng)軟件強烈推薦關鍵詞。當賣家挑選了要推廣廣告的Listing后，系統(tǒng)軟件會全自動強烈推薦相對的關鍵詞目錄供賣家挑選。必須留意的是，盡管強烈推薦的目錄中有許多關鍵詞和產(chǎn)品信息內(nèi)容一致，能夠為賣家導進精確的總流量，但在其中也是有許多關鍵詞與產(chǎn)品自身及目標客戶匹配度不高，乃至能夠說成毫不相干，因此 賣家在設定廣告關鍵詞的全過程中一定要對關鍵詞逐一挑選，篩出真實合理的關鍵詞應用。

  2、從日常生活小常識的視角選關鍵詞。做為賣家，*先應該是產(chǎn)品權威專家，根據(jù)對產(chǎn)品的了解，梳理出產(chǎn)品名字，隨后換位思考一下，構(gòu)想做為顧客，為了更好地達到自身的日常日常生活要求，會應用哪些的詞句檢索該產(chǎn)品，把這種顧客很有可能使用的詞語分類整理，加上在廣告關鍵詞目錄中。

  3、根據(jù)Buying Keywords搜集關鍵詞。賣家可以用關鍵關鍵詞＋二十六個字母和數(shù)據(jù)（例如Bluetooth Speaker A，Bluetooth Speaker B…Bluetooth Speaker 1，Bluetooth Speaker2…）的方式，依據(jù) Buying Keywords下拉列表的展現(xiàn)，篩出與自身產(chǎn)品相關性高的精確關鍵詞和長尾關鍵詞關鍵詞，并把這種詞句梳理并加上到廣告關鍵詞目錄中，如下圖所顯示。

  4、和全自動廣告的推廣緊密結(jié)合，運用全自動廣告表格挑選廣告關鍵詞。在全自動廣告運作的全過程中，賣家可以下載全自動廣告表格，把表格中的三高（高曝出、高點一下、高轉(zhuǎn)換）關鍵詞獲取出去加上在手動式廣告中，填補手動式廣告關鍵詞詞典。

  5、運用第三方專用工具搜集整理產(chǎn)品有關的關鍵詞。賣家在推廣手動式廣告時，還能夠根據(jù)例如Google Adwords Keywords Planner（Google關鍵詞策劃師）等第三方專用工具，對自身的產(chǎn)品關鍵詞開展剖析。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，梳理出大量的廣告關鍵詞。

  除開關鍵詞的梳理和挑選，賣家在廣告的設定和提升中，還必須留意關鍵詞匹配方式的挑選。

  在手動式廣告的設定全過程中，美國亞馬遜系統(tǒng)軟件為關鍵詞出示了三種匹配方式：Broad Match、Phrase Match和Exact Match。這三種匹配方式到底有哪些的差別？賣家在經(jīng)營中該如何選擇呢？

  選用Broad Match的方式，能夠給關鍵詞*大限度地曝出。在廣泛匹配的方式下，關鍵詞的匹配適用混亂匹配、適用單復數(shù)匹配、適用不正確拼讀匹配、支持近義詞匹配等。例如，賣家設定的廣告關鍵詞是Cat Bowl，廣告中選用廣泛匹配的方式，當客戶檢索時應用以下Search Terms（ST）關鍵詞 Bowl Cat、Large Cat Bowl、Cat Food Bowl、Cat Bowl 20 ml、Kitty Bowl、Cute Cat Bowls、Pet Bowls等詞句時，都能夠產(chǎn)生匹配，都能夠展現(xiàn)在百度搜索頁的廣告位于。

  Phrase Match的方式相對性限定了一定的曝出，匹配的詞句和設定的詞句相對性更一致，客戶的搜索關鍵詞必須與關鍵詞同樣，或是在關鍵詞前后左右提升填補詞才會匹配。在短語匹配的方式下，適用匹配單復數(shù)、但不兼容混亂匹配、也不兼容不正確拼讀匹配。例如，賣家設定的廣告關鍵詞是Cat Bowl，在選用短語匹配的方式下，當客戶檢索時應用以下Search Terms（ST）關鍵詞Large Cat Bowl、Cat Bowl 200ml、200ml Cat Bowl等詞句時，能夠產(chǎn)生匹配，進而展現(xiàn)在百度搜索頁的廣告位于；但當客戶應用以下Search Terms（ST）關鍵詞時，則不可以被匹配到客戶搜索關鍵詞（ST關鍵詞），例如Bowl Cat（語序顏倒）、Catt Bowl（拼寫錯誤）、200 ml Cat Bowls（適用復數(shù)匹配的另外不會再適用別的匹配選擇項）、Cat Food Bowl（亂序）。

  Exact Match的方式，*大限度限定了關鍵詞的曝出，只有適用單復數(shù)匹配，別的詞句基本上都不容易匹配。例如，賣家設定的廣告關鍵詞還是Cat Bowl，在選用精確匹配的方式下，當客戶檢索時，可以匹配到的客戶搜索關鍵詞（ST關鍵詞）僅有Cat Bow、Cat Bowls、Cats Bowl、Cats Bowls。

  根據(jù)所述剖析大家不會太難發(fā)覺，廣泛匹配的方式能夠匹配到大量的客戶檢索，有益于產(chǎn)品得到大量的曝出和總流量，但假如關鍵詞設定不精確，一樣會產(chǎn)生許多失效的曝出和總流量，而短語匹配和精確匹配的方式，盡管能夠匹配到更精準的檢索，但由于拘束了廣告的展現(xiàn)，會錯過了許多有真正選購意愿的檢索。

  因此 ，針對廣告推廣中的關鍵詞挑選和提升，提議賣家在廣告關鍵詞的設定上盡可能選用精確的關鍵詞，防止應用長尾詞（廣泛的不精確的關鍵詞），而在匹配方式的挑選上，以精確關鍵詞為基本，挑選廣泛匹配的方式就可以，那樣既能夠保證得到盡量多的合理曝出，又可以盡量避免失效的曝出。

  此外，在廣告關鍵詞的挑選上，賣家能夠把競爭對手的知名品牌關鍵詞加上在自身的廣告關鍵詞中，以達到根據(jù)競爭對手關鍵詞給自己產(chǎn)品引流方法的目地。那樣的設定，既不違反美國亞馬遜的標準，也不會涉及到潛在性的侵權行為。